Ако стартирате бизнес и имате вече съществуващ такъв, но желаете да му вдъхнете нов живот, имате нужда от изготвянето на дигитална стратегия. И преди да се обърнете към нас за създаването на такава, ето кои са базисните знания, които трябва да имате по темата.

Прочетете съветите по-долу, за да разберете някои от ключовите стъпки за добър интернет маркетинг.

Проучете вашите конкуренти

Изучавайте конкурентите си чрез своя търговски процес, обърнете внимание включително и на маркетинговите им стратегии. Вижте какво работи за тях, за да добиете и по-ясна представа как функционира нишата, в която опитвате да се наложите.

Проучете нишата си

Ако искате да се специализирате в една конкретна област и имате точно определена целева група, то тогава се нуждаете от демографски подход. Опитайте се да изпратите послание, специално за хората, които до които искате да достигнете, а не за всички интернет потребители.

Решете кой е вашият демографски идеален клиент, за да насочите вашата успешна онлайн рекламна стратегия именно към него.

Комплексен маркетинг

За да увеличите разпознаването на марката, трябва да стартирате няколко маркетингови кампании наведнъж. След като сте наясно с целите си, с функционирането на пазара и с целевата си група, няма да е трудно да обясните на професионалната рекламна агенция какво точно трябва да се направи.

Разгърнете имиджа си

В днешния маркетингов свят марката и имиджа са толкова важни, колкото самата стратегия. Вашата марка ви прави разпознаваеми сред конкурентите, затова изберете име, търговска марка, уебсайт, брошури и бизнес план, преди да приведете стратегията си в действие.

Създайте социални медийни акаунти и назначете запознат с мрежите специалист, който да пуска интересни материали всеки ден. За да привлекат последователи, социалните медийни профили и блоговете трябва да бъдат регулярно актуализирани.

Наемете някой, който да напише статии за оптимизация за търсачките (SEO, search engine optimization). Статиите, които споменават популярни ключови думи, свързани с вашия продукт, но също така предлагат полезн съвети и новини, са чудесен начин да запознаете хората с вашия продукт. Те също така помагат на уебсайта ви да се показва на първите страници при търсенето в интернет.

Създавайте видеоклипове с хора, които използват продукта ви или с хора, които ви вдъхновяват. Можете да ги публикувате на собствените си страници, както и в You Tube, Vimeo, Facebook или други места, за да привлечете интерес към уебсайта.

Проследявайте всички свои кампании

Най-лесният начин да направите това е да настроите профил в Google Analytics чрез главния си профил в Google. Така ще наблюдавате действителните резултати от всяка ваша стъпка.

Помислете за печатни реклами и купувайте рекламни места в популярни уебсайтове в интернет, за да ви виждат повече потребители. Бъдете последователни, особено ако вашият бизнес изисква засилена комуникация с клиентите. Изпълнявайте всички поръчки възможно най-бързо, за да създадете добри отзиви на уебсайта си и на други пазари.

Оценявайте своята възвръщаемост на инвестициите и повторете всички успешни стратегии, ако и когато пускате нови продукти. Успех!

The post Изграждане на успешна онлайн рекламна стратегия appeared first on Изработка на онлайн магазин | elenkov.net.

В първите седмици след промените много сайтове все още разполагаха с достатъчно добро количество данни за ключови думи, предоставени от Google според органичните търсения на посетителите. Макар и не прецизни, данните не създаваха сериозни проблеми за определянето на най-важните ключови думи, с най-висок ROI. Фирмите използваха тези данни за отправна точка при разпределяне на SEO бюджета.

След 23ти Септември дори тези алтернативни методи вече не могат да работят. Google въведе сериозна промяна, с която направи всички търсения защитени, без значение дали посетителите са логнати в акаунта си или не, когато използват търсачката.

Какво означава това на практика? Изведнъж, органичната аналитична информация за ключови думи не съществува в Google трафик. Много уебмастери вече виждат 95%+ от ключовите думи отбелязани като ?не предоставя информация”. Оставащите 5% са резултатите от търсения в други търсачки, не в Google.

Какво означава Защитено търсене и защо Google го въведе?

Какво означава, че Google счита някои търсения за защитени? Когато потребителите търсят в Google, те автоматично са пренасочени към https:// версия според техния избран Google домейн.

След промените всяко търсене е SSL енкриптирано. Посещаването на уебсайт се случва след пренасочване на потребителя и по този начин сайта, на който се озовават посетителите не може да установи коя ключова дума ги е довела до там.

От гледна точка на защитеност на личните данни на потребителите, това е умен подход. За съжаление обаче, промяната обхваща само натуралните търсения. Рекламодателите в в Google AdWords например все още имат пълен достъп до ключовите думи за всяко кликане на посетителите върху обявата им.

Спекулациите на темата са безкрайни – от налудничавата теория, че промяната е изискана от NSA до теорията, че Google цели да подтикне хората да купуват AdWords реклами.

Основната причина за промяната в Google е целта да защити личните данни и пространство на потребителите си. Google е започнал петиция в U.S. Foreign Intelligence Surveillance Court с призив за по-голяма прозрачност.

Относно теорията, че Google иска да забогатее от увеличаване на AdWords, в реалността много от сайтовете са оптимизирани на база данни от натурални търсения и не са склони да влагат пари в AdWords. Промяната с увеличаване на процента данни, за които Google ?не предоставя информация” може да склони някои компании да тестват нови ключови думи чрез AdWords, но е малко вероятно да вложат значителен бюджет в провеждането на кампании.

Изказват се и мнения, че след определено време Google може да обяви нов премиум пакет за Google Analytics срещу месечна такса, в който да включи осигуряване на данни от органични търсения. Този вариант изглежда най-логичен за компанията, особено като се има в предвид, че много SEO специалисти биха били склони да платят за решаване на проблема.

Как Защитените търсения се отразяват върху SEO оптимизацията?

От гледна точка на SEO оптимизацията, това означава, че когато посетител се озове на сайта ви, вие няма как да разберете как се е случило това, тоест какво е търсил, за да намери точно вас. Ако посетителите ви направят поръчки на сайта, вие няма как да знаете кои органични ключови думи са допринесли за продажби, защото няма как да се проследи от Google рефералите както можеше доскоро.

Вече е много трудно да оптимизирате страниците, тъй като няма как да знаете какво търсят потребителите. Ако правите промени на сляпо има голяма вероятност да влошите откриването на сайта от хората, които търсят. Можете да разчитате, че посетителите ви не са си изменили нуждите и очакванията си и да провеждате същата оптимизация.

SEO специалистите очакваха момента, в който тази промяна ще се случи още след първите промени в Google след въвеждането на защитени търсения. Макар и не изненадани, специалистите със сигурност не са щастливи от промените, особено сега следа като са реалност и оказват моментално въздействие върху работата им.

Смяна на ?не предоставя” данни

Все още съществуват няколко начина, които могат дави помогнат да уловите трафика.

1. Учете се от Авинаш Каушик

Avinash Kaushik е известен SEO експерт в света, който още през 2011 публикува блога „Smarter Data Analysis of Google’s https (not provided) change: 5 steps“ предназначен за напреднали SEO специалисти. В блога той обяснява какво специалистите могат да направят в акаунта си в Google Analytics, когато Google за първи път въведе енкриптираните търсения. Той представя подробно стъпка по стъпка различни подходи.

2. Прегледайте ключовите думи предоставени от други търсачки

Проучете добре данните от не-Google търсенията. Bing, макар и да не предоставя изобилие от информация за трафика на сайта, все пак ще ви помогне да добиете идея за това кои ключови думи генерират трафик, особено за сайтове с голям трафик. В случая голямо предимство имат SEO специалистите, които работят в държави, където Google не е най-използваната търсачка.

3. Използвайте Google Webmaster Tools, за да получите информация за ключови думи:

Search Traffic > Search Queries

Включват се и данни от енкриптирани търсения. В инструментите ще откриете филтри, с които може да разпределите информацията, като уеб или мобилни потребители и др. С Google Webmaster Tools разполагате с информация до 90 дни назад. Съществува възможност за съхранение на данните в CSV или Google Docs. За съжаление някои SEO специалисти вече споделят, че Search Queries е невалидна в момента, без да се знае временно или за постоянно.

4. Анализирайте търсенията на сайта

Би трябвало да можете да проследите всички търсения на посетители в самия сайт. Съществуват много начини за това. Например постът от Crazy Egg how to set up internal site search analytics.

5. Използвайте Google AdWords

Използването на Google AdWords все още е полезно особено за компании, които се опитват да определят важността на всяка ключова дума с висок трафик или ключови думи, които смятат че биха се превърнали в продажби и трябва да се тестват преди разпределяне на SEO бюджета. Към момента, потребителите на Google AdWords имат достъп до пълната информация за търсения от Google. Има слухове, че това може да се промени за в бъдеще. Плащането за AdWords обаче не ви осигурява данни за ключови думи от органичните търсения, дори ако посетител натисне върху линка на сайта ви, когато се е появила реклама за него.

6. Използвайте инструменти за обем на търсенията

Особено ако искате да разширите оптимизацията с нови ключови думи, може да използвате Google Ad Planner инструмента да определите обемът на очакваните кликвания на сайта (на реклами) за определени думи.

7. Използвайте филтри, за да сегментирате ?не предоставя” данните

Информация от вида ?97% не предоставя” не е особено полезна за уебмастърите. За радост има начин от тези данни да се извлече полезна информация.

Може да настроите филтри за трафик от ?не предоставя” така, че да ви показва целевата страница за всеки реферал от типа ?не предоставя”. По този начин дори да не знаете точната ключова дума, която е генерирала трафик, ще имате поне някаква идея какво търсят интернет потребителите.

8. Проучете данни от минал период

Би трябвало все още да разполагате с данни за ключови думи от периода преди промените от Google в SSL. Старите данни също са от полза, особено в сферите, в които има т.нар. ?evergreen” данни, в които търсенията са относително неизменни в дълъг период от време. Данните от минал период се използват и при сезонни промени в търсенията, например в периода на коледни празници и т.н.

8. Използвайте Google Trends

Използването на актуални данни от Google Analytics спомагаше за установяването на съдържанието от сайта, което в момента се търси с реферали от Google search. Без данните за ключовите думи, това което можете да направите е да гадаете кои потенциални ключови думи ще доведат потребители до сайта ви. Ако забележите резки увеличения в трафика, които ви подсказват, че нещо в съдържанието е важно за потребителите, може да получите по-детайлна информация чрез Google Trends. С този инструмент може да добиете по-голяма яснота относно това, което предизвиква по-голям трафик в момента.

8. Допълнителни начини да получите данни за ключови думи

SEOORB е публикувал списък с?11 actionable posts за допълнителни начини, които може да изпробвате за да получите някои от липсващите данни за ключови думи след промяната в SSL.

Какво вещае бъдещето?

За добро или лошо, енкриптираните търсения в Google няма да бъдат отменени. Дори и да се оплачете на Google, не разчитайте на промяна. Мнозина прогнозират, че след като Google въведе енкриптираните търсения, други търсещи машини, като Bing ще последват примера.

с последните промени възможностите и ролята на SEO оптимизацията драстично се променят. От сега нататък ще бъде все по-трудно да се получават органични данни от търсения. Единственото изключение би било ако Google въведе пратена версия на Google Analytics, в която ще имате достъп до сега обозначените Като ?не предоставя информация? данни.

SEO специалистите, които успеят да се нагодят в новите условия ще се справят успешно с работата си.

The post 10 начина да получите органични данни от търсения appeared first on Изработка на онлайн магазин | elenkov.net.

Възможностите за обработване на данни изглеждат безкрайни. Както продуктовия мениджър на Google Analytics Фил Муи казва, новият дизайн има най-голямо значение за три основни показатели: Acquisition (Привличане), Engagement (Обвързване) и (Outcome) Последствия. Нека разгледаме по-внимателно какво означават тези три основни показателя.

Привличане

Най-ниско в основата на уеб анализа са показателите за броене. В тези данни се съдържат броя на посетители на сайта ви, които могат да бъдат филтрирани, за да покажат от кои сайтове идват и колко от тях го посещават за първи път. В Google Analytics ще откриете този показател като “Visits”.

Инструментът има дългосрочна информация затова от къде идват посетителите на сайта ви (географски и в интернет), какви езици говорят, колко често го посещават и какви компютри и браузъри използват. Съвсем отскоро Google Analytics добави към функциите си и мобилни доклади. Промяната е подтикната от увеличаващата се тенденция сред интернет потребителите да сърфират в интернет през смарт телефони и таблети. Тази информация е ключова за оптимизиране на сайта за посетителите, които предпочитат мобилното сърфиране. Информацията, както и повечето специфични данни за посетителите ще откриете в Audience tab. На страниците с докладите, Visits показателите се намират в горния ляв ъгъл, докато New Visits – процентът на нови посетители – ще откриете на второто място от дясно.

Измерването на броя хора, които посещават сайта е само едно парче от тортата на показателите

Обвързване

Тези числа показват качеството на трафика. Когато интернет потребителите посетят сайта веднъж, те обикновено правят едно от тези три неща – четат информация от страницата, в която се намират; посещават повече страници, водещи от началната; и напускат. Показателите на обвързване са фокусирани именно върху действията на посетителите докато са на сайта ви. Това е достоверен знак затова как сте се справили с целта да ги задържите максимално в сайта.

Трите основни показателя за обвързване в Google Analytics са:

• Pages per Visit (страници на посещение): показва средния брой страници, които един посетител разглежда на сайта ви. Колкото по-интригуващи са страниците, толкова по-склонни ще са посетителите да продължават да разглеждат целият уеб сайт.
• Average Time on Site (средно време прекарано на сайта): Отнася се до средното време, което един посетител прекарва на сайта, без значение дали разглежда една страница или повече различни страници в домейна
• Bounce Rate: представя процент на еднократните визити на сайта. Дава идея затова колко посетители са напуснали сайта,срад като са разгледали началната страница, без да сърфират в домейна. Също като Visit, Bounce Rate ще ви помогне да оцените ефективността на въвеждащите страници да задържат вниманието на потребителите. Действията на посетителите са основен ориентир.

Показателите за обвързване са особено вани за докладите, подготвени в Traffic Sources (източници на трафик) и Content (Съдържание). В страницата за доклади, Pages per Visit и Average Time на сайта се намират в горната средна част на страниците за доклади, докато Bounce Rate е по-далече в дясно.

И така, как да разберете дали вашият сайт ?обвързва” посетителите? Попитайте себе си: Сайта оптимизиран ли е за потребителите? Колко лесно е за посетителите да натиснат върху следващата страница и да открият това, което им е интересно? Има ли интерактивно съдържание, в което посетителите могат да участват? Съдържат ли се ключови думи в т.нар. landing pages? Когато имате в предвид всички тези неща при създаването на сайта, много по-лесно ще подобрите качеството на трафика.

Резултати

Частта с Goals (цели) е точното място, където проследяването може да ви помогне да постигнете промяна. Тези показатели за резултати ще ви помогнат да изучите и анализирате в дълбочина ефективността на сайта. Ще постигнете целите си много по-лесно и бързо, като знаете къде трябва да направите промяна.

Първата стъпка е да определите целите на бизнеса си:

• Привличате посетители, за да ги подтикнете към онлайн продажби
• Привлечете посетители, за да им представите специфично съдържание
• Искате да постигнете повече абониране за бюлетини

Когато определите целите, бъдете сигурни, че администраторите отбелязват Goals в Google Analytics в страницата Account Settings. Това ще ви помогне да изберете сред един от 4те типа проследяване:

• URL destination (дестинация на връзката): Този показател е най-добър когато целите са да привличате посещения в ключова страница на сайта ви, например началната или страница или страница със специално съобщение
• Time on Site (Време на сайта): Ако искате да измерите нивото на обвързване на потребителите, то задължително трябва да проследите колко време посетителите остават на сайта.
• Pages per Visit (страници на посещение): Също важен показател за обвързването, Pages per Visit ще запази горната лента с меню на определен брой страници, които посетителите разглеждат по време на една сесия на сайта.
• Events (Събития): Съвсем нов показател в последната версия на Google Analytics. Event Goals позволява проследяването на специфични действия на посетителите на страницата. В това се включва всичко – от зареждане на PDF до гледане на видео.

Goals докладите ще откриете в Conversions таб (Конверсии), където се намира информация за завършени цели и нива на конверсии. Можете да решите да проследявате стойност на целите и нива на изоставяне (процента на посетители които не са спомогнали за постигане на целите).

Ако сте онлайн търговец не забравяйте да настроите Ecommerce в Google Analytics, който ще ви позволи да проседявате транзакциите и стойност на поръчките. Това е по-сложен процес за настройване, но ще ви осигури по-ясни показатели за действията на посетителите във връзка с покупка. За Google Adwords потребители, когато свържете акаунта си към Google Analytics целите трябва да ви помогнат за следите от близо маркетинговите кампании.

Други съществени характеристики

В един момент информацията от инструментите за анализ е твърде много като обем и твърде разнородна, но все пак не успява да ви представи това, което ви е нужно, за да оптимизирате сайта си. Затова Google Analytics подобри своя Intellegence продукт в последното обновяване. Той анализира сайта за всичко, което на пръв поглед не е обичайно и ви информира за отклоненията. Те се отделят в графа, в която може да изследвате всяко събитие по отделно.

Ако поддържате динамичен уебсайт, в който съдържанието се обновява често Google Analytics Real-Time ще ви помогне да разберете кое съдържание работи най-добре и от кои сайтове получавате трафик във всеки момент. По-малко ефективен е за получаванe на дългосрочни данни.

Интернет адреса на Google Analytics: http://www.google.bg/analytics/

The post Как да използваме пълноценно инструментите на Google Analytics appeared first on Изработка на онлайн магазин | elenkov.net.